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Como usar o podcast de SEO para impulsionar seu SEO?

Tempo de leitura: 14 min

Escrito por Márcio Barbosa
em 07/07/2021

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Existem muitos podcasts por aí hoje em dia.

Em 2021, mais de 2 milhões de podcasts  estão listados em todo o mundo, com 48 milhões de episódios.

E no Brasil, a cada mês, cerca de 12 milhões de Brasileiros  ouvem podcasts.

Isso, portanto, representa um mercado gigantesco.

É também uma boa forma de divulgar o seu negócio e gerar receitas.

É possível graças ao podcast ser pago por patrocinadores, anúncios e ganhar novos clientes.

Mas você sabia que, se fizer bom uso dele, o formato de podcast também pode melhorar o SEO do seu site?

Esta é a pergunta que fiz a Douglas Castro, Gerente de SEO e Marketing de Conteúdo, do Formula Negocio Online.

Ele nos conta seus segredos sobre o Podcast de SEO :

  • Em primeiro lugar, algumas maneiras de fazer referência ao seu site graças ao seu podcast,
  • Então, como referenciar adequadamente o próprio podcast,
  • Finalmente, uma estratégia final que mostra que você não precisa hospedar um podcast para aumentar o tráfego do seu site.

Como melhorar o SEO do seu site graças ao podcast SEO?

Para trabalhar o referenciamento natural do seu site, existem diversas técnicas já difundidas, tais como:

  • Estruture seus artigos com títulos e subtítulos,
  • Use palavras-chave ,
  • Ou até mesmo trabalhar em sua rede interna.

As técnicas são numerosas .

No entanto, esses não são os únicos.

O podcast também é uma boa forma de impulsionar o SEO do seu site de negócios. Pode até ser implementado em uma estratégia de SEO, se você usá-lo com sabedoria.

Para isso, vários métodos de Marketing Digital devem ser implementados, os quais descreveremos a seguir.

1. Escreva artigos sobre o conteúdo de seus episódios

Nesta parte, vamos falar sobre blogs, postagens de blogs e, mais especificamente, a combinação de seu podcast e seus artigos.

Como você sabe, para posicionar bem as páginas do seu site, o princípio consiste em:

  • Escreva de forma otimizada para o Google,
  • Mas também para escrever fluentemente para seus leitores.

Além dessas técnicas de SEO, o podcast pode ajudar a impulsionar o SEO do seu site.

Mas então como fazer?

Recicle seus episódios de podcast

Recicle seus episódios de podcast

É sobre usar a estratégia de cortar um “grande” conteúdo para criar muito mais.

Isso ocorre porque um episódio de podcast geralmente dura cerca de 30 a 50 minutos.

Ao longo da gravação, uma infinidade de informações é dita, às vezes você até toca em vários tópicos.

Então, o que você pode fazer é usá-los e alavancar seu conteúdo de áudio para criar outro conteúdo, especialmente postagens de blog.

Você pode postar artigos que recapitulem totalmente o que foi dito durante seus episódios.

Você também pode escrever um artigo para cada um dos tópicos abordados.

Assim, a partir de um episódio do seu podcast, você criará, por exemplo, 5 ou 6 artigos diferentes.

Um exemplo de reciclagem

Se tomarmos o exemplo de um episódio em que o convidado é um empresário que fala sobre a criação de seu negócio. Um episódio que fala sobre empreendedorismo, criação de negócios, jovens empreendedores e estudantes empreendedores, você pode escrever um artigo sobre:

  • “Como se tornar um empresário com apenas 20 anos”,
  • Ou em “As 5 etapas principais para lançar seu negócio em 2021”,
  • E também em “As 7 qualidades para ser um bom empresário”,
  • Ou em “Como começar no empreendedorismo quando você é um estudante”,
  • Ou “Qual estratégia de comunicação é desenvolvida quando você lança sua start-up?”.

Veja, um episódio pode muito bem reunir vários tópicos.

Cabe a você detalhá-los em artigos dedicados a cada um dos assuntos de seu episódio.

Reciclar conteúdo  é uma técnica de ter material para escrever, usar seus episódios e ganhar visibilidade por meio de seus diversos artigos que cobrirão muitos tópicos.

E o SEO em tudo isso?

E o SEO em tudo isso?

Além disso, se seus artigos forem otimizados para SEO, eles terão uma boa classificação. Assim, seu site ganha visibilidade graças ao conteúdo previamente gravado em seu podcast.

Além disso, você melhora a notoriedade do seu podcast ao escrever artigos sobre os diferentes episódios.

Se forem bem escritos, você despertará a curiosidade de seus leitores, que desejarão saber mais sobre seu podcast.

Nota  : por se tratar de um conteúdo informativo , os especialistas falam da primeira etapa do funil de aquisição ( TOFU ). Esta é a melhor forma de informar os visitantes sobre a sua empresa.

2. Vincule suas postagens de blog ao podcast SEO

2. Vincule suas postagens de blog ao podcast SEO

Agora que você escreveu muitos artigos sobre seus diferentes episódios, é importante direcionar seus leitores para o seu podcast.

Na verdade, com um podcast e um blog, você tem 2 maneiras de atrair visitantes  para o seu site, 2 maneiras de se tornar conhecido.

Portanto, você também pode conectar esses dois ângulos do seu negócio.

Para fazer isso, não hesite em adicionar links diferentes entre os artigos do seu blog e os episódios do seu site, que abordam os mesmos tópicos.

Por um lado, isso dará mais força aos seus artigos (o Google adora links) e, por outro lado, o seu podcast se beneficiará com um aumento no número de ouvintes.

O objetivo é tentar, tanto quanto possível, usar todo o seu conteúdo e vinculá-los para criar uma rede interna poderosa .

Da mesma forma, se sua malha interna for bem projetada entre suas várias postagens e episódios no blog, você converterá visitantes simples e curiosos em clientes em potencial e certamente em clientes.

Para isso, você deve guiar seus visitantes das postagens do seu blog para os episódios e vice-versa, mas também das postagens do seu blog para outros artigos …

As combinações são infinitas.

Se eles seguirem a rota que você predefiniu, upstream, ela será conquistada para você. Seus visitantes se tornarão verdadeiros clientes em potencial.

É uma boa forma de se dar a conhecer.

Na verdade, as pessoas que encontram seus artigos, mas que ainda não conhecem seu podcast, são redirecionadas para ele.

E, inversamente, ao despertar a curiosidade dos seus ouvintes ao oferecer-lhes no final do episódio a leitura do seu último artigo sobre o assunto, as pessoas que conhecem o seu podcast, mas ainda não o seu site, irão visitar o seu site e também os seus artigos. Blog .

3. Enriqueça suas redes sociais com seu podcast para gerar tráfego

Para ter uma boa classificação, você precisa direcionar o tráfego  para seu site.

Na verdade, quanto mais tráfego houver em seu site, mais o Google entenderá que existe uma loucura em torno do que você faz e, portanto, mais ele faz referência a você.

Como visto antes, você pode blogar com artigos otimizados para SEO.

Mas também existem outras estratégias, como a presença nas redes sociais, por exemplo.

Promoção nas redes sociais

Na verdade, para atrair visitantes ao seu site por meio do podcast, você deve promovê-lo o máximo possível .

Publique trechos curtos de seu áudio, com uma descrição que atraia ou até mesmo poste nos bastidores do podcast para criar um relacionamento próximo com seu público .

Tudo é possível, desde que você não faça apenas conteúdo promocional.

Em suas postagens, inclua frases de chamariz para incentivar os visitantes a visitar seu site para saber mais sobre um tópico. Faça-os querer, desperte sua curiosidade.

Além disso, desta forma, você terá um bom acompanhamento do seu público. Você saberá que as pessoas que clicaram em seu anúncio já terão interesse no que você está oferecendo.

Isso permitirá que você lance campanhas de retargeting  posteriormente …

Campanhas de publicidade social

Campanhas de publicidade social

E o que poderia ser melhor do que falar sobre isso nas redes sociais com campanhas publicitárias, por exemplo?

Use seu podcast em seus anúncios do Facebook para direcionar o tráfego para seu site.

Com a publicidade de impacto, muitas pessoas clicarão em seu anúncio para serem redirecionadas à sua página de podcast ou aos seus artigos sobre episódios.

Por outro lado, não encha seu Facebook ou outra conta com publicidade. Alimente-o usando o conteúdo do seu podcast novamente.

Meu conselho  : aproveite seu conteúdo online para criar todo um ecossistema para gerar tráfego.

No mesmo tópico : 14 dicas de SEO que ajudam a aumentar o tráfego orgânico em seu blog

Como referenciar corretamente o seu podcast?

Agora que vimos como é possível capitalizar em seu podcast para melhorar seu SEO, vamos dar uma olhada em como referenciar adequadamente seu próprio podcast.

Fazer referência a conteúdo de áudio, como sabemos, é mais complicado do que fazer referência a conteúdo de texto.

Na verdade, mesmo que os algoritmos de nossos mecanismos de busca favoritos entendam as fitas de áudio cada vez melhor, eles não entendem suas sutilezas.

Mas como o podcast despertou verdadeiro entusiasmo, o Google decidiu, desde 2018, olhar para o assunto para que também possa fazer referência a podcasts como outras plataformas de podcast.

Podcast do Google, como funciona?

Podcast do Google, como funciona?

Com o surgimento de podcasts e principalmente de um número expressivo de ouvintes que aumenta consideravelmente de ano para ano, o Google agarrou a oportunidade criando o Google Podcast .

Desde então, os indexa e classifica de acordo com consultas específicas.

Para podcasts de SEO com sucesso, é necessário aplicar os métodos tradicionais de SEO ao conteúdo de áudio.

Esses métodos de SEO são mais parecidos com os usados ​​para vídeos de SEO no YouTube .

Observação  : quanto mais o seu podcast for ouvido, mais o Google o promoverá.

Mas quais são as regras que não devem ser esquecidas?

Tal como acontece com o conteúdo de texto, escolha suas palavras-chave antes de gravar seu episódio.

Estes são termos para serem usados ​​oralmente durante o episódio e, de preferência, desde a introdução.

Essas também são palavras-chave a serem incluídas no título do seu episódio.

É por isso que é importante preparar bem o seu episódio e sua estrutura para colocar as probabilidades a seu favor.

Para lhe dar uma ideia de quais palavras-chave usar com base em seu tema predefinido, recomendo usar o UberSuggest , que é uma ferramenta online gratuita.

Para fazer isso, insira sua ideia de palavras-chave para obter seu volume de pesquisa:

Mas também, ideias relacionadas à sua palavra-chave:

Assim, você estabelece rapidamente o enredo do seu episódio, orientando os temas abordados em torno dessas palavras-chave.

Outra dica  : cuide da descrição do seu podcast, repita suas principais palavras-chave na descrição, estruture seu texto com legendas e perguntas frequentes.

Você também pode transcrever automaticamente seu áudio para texto.

Esta é uma vantagem para a sua página de descrição, a fim de melhor referenciá-la.

Na maioria dos casos, você só precisa revisar a transcrição para refinar o texto.

Crie uma página da web para o seu podcast

Crie uma página da web para o seu podcast

Seu podcast está disponível em plataformas de podcast como Spotify ou Apple Podcasts …

Mas isso não é motivo para negligenciar sua própria página de podcast.

Conforme explicado um pouco acima, a criação de uma página da web para o seu podcast no site da sua empresa permite que você ganhe visibilidade para o seu negócio ou para o seu podcast.

Para isso, devemos usar as regras clássicas de SEO:

  • Escreva de forma consistente o suficiente para que a página se posicione
  • E respeite uma certa fluidez para seus leitores.

Você terá que escolher sua palavra-chave principal para esta página e embelezá-la com outras palavras-chave que estejam relacionadas ao mesmo campo lexical  para criar força nas palavras usadas.

Fazendo isso, o Google entenderá facilmente do que trata sua página e terá mais facilidade para listar seu site.

Esta página é o equivalente a uma página de produto. Você deve ter o mesmo cuidado. Portanto, dedique um tempo para construir algo impactante, que se pareça com você e que o Google goste.

  • Use um título atraente, legendas,
  • Texto de qualidade que descreve claramente o tópico que você está discutindo em seu podcast,
  • Coloque frases de chamariz, algumas imagens, seus episódios mais recentes e pronto!

E se você não precisasse criar seu podcast?

É verdade, desde o início do artigo, explico como ser bem referenciado graças ao seu podcast e como referenciá-lo bem.

Mas e se eu dissesse que não é essencial gerenciar seu próprio podcast para melhorar o SEO do seu site?

Concretamente, você pode trabalhar muito bem com intervenções em podcasts diferentes do seu.

Os especialistas em marketing chamam isso de Guest Podcasting, como Guest Posting .

Basta ser convidado e falar sobre um assunto em que você é especialista, um assunto no qual você se sinta confortável em se dar visibilidade.

Também na descrição do episódio em que você aparece, logicamente haverá uma apresentação de quem você é com um link que redireciona para o site da sua empresa.

E, além de obter backlinks , você ganhará visitantes e possivelmente clientes em potencial.

Para implementar essa estratégia, é muito simples.

  • Em primeiro lugar, certifique-se de que conhece bem o seu público-alvo para conhecer os tópicos que o interessam, que podcasts é provável que ele ouça …
  • A seguir, liste os diferentes podcasts para os quais deseja ser convidado.
  • Crie um quadro de e-mail  para copiar e colar enquanto o personaliza para cada podcast (nome, tema do podcast) para pedir para participar de um episódio abordando um assunto específico.
  • Por fim, grave o podcast e, principalmente, divulgue-o bem nas redes e porque não no seu site também.
  • E também verifique se o seu backlink está bem integrado assim que a publicação for feita.

Gbriela: obrigado por este artigo muito abrangente sobre o Podcast SEO. Gostaria apenas de acrescentar que para que o Google possa lançar um podcast na busca por voz , é imprescindível agregar alguns dados estruturados .

Conclusão sobre como usar o podcast SEO para impulsionar seu SEO

Para resumir, não negligencie a importância de ter um podcast.

Mesmo assim, o primeiro objetivo é mostrar sua experiência em um tópico, também ajuda a melhorar o SEO do seu site.

Concretamente, você precisa usar seu podcast como um recurso de conteúdo.

  • Com um único podcast, você pode criar vários conteúdos de texto.
  • Esses artigos, a serem publicados em seu site, irão melhorar seu tráfego organicamente, aumentando sua presença na web.
  • Trabalhe em seu SEO para agradar o Google, mas também escreva-os com seus leitores em mente.
  • Adicione links entre seus artigos e seus episódios para criar tráfego entre seu conteúdo.

Da mesma forma, lucre com seu podcast aplicando as regras de SEO. Graças a isso, seu podcast também será bem referenciado:

  • Estruture a descrição de seus episódios,
  • Encontre sua palavra-chave principal para cada um de seus episódios,
  • E use-o em seu conteúdo escrito (descrição) e de áudio (seus episódios).

Finalmente, não é obrigatório ter seu próprio podcast para melhorar suas referências na web. Você pode muito bem participar de podcasts como convidado e criar conteúdo a partir deles para gerar tráfego.

Como você pode ver, rodar um podcast é uma boa estratégia para ter mais conteúdo para distribuir, para se tornar conhecido … Então, empurrar o SEO do seu site não é tão complicado.

Por outro lado, você precisa dedicar tempo para cuidar do seu podcast. Se você já teve alguns, ser convidado para podcasts é uma ótima maneira de obter muitos backlinks e se promover.

Por fim, se você hospedar um podcast, aconselho-o a trabalhar em suas técnicas de SEO para melhorar sua visibilidade durante uma pesquisa por voz  no Google.

Resumindo em 3 questões

Como usar o podcast para melhorar o SEO do seu site?

Para melhorar o SEO do seu site com o seu podcast, primeiro escreva artigos sobre o conteúdo dos episódios para gerar tráfego por meio das postagens do blog. 

Crie links entre seus episódios e artigos sobre o mesmo assunto para dar força ao seu site. 

Crie um buzz em torno de seu podcast criando postagens em suas redes sociais para que sua comunidade clique nos links de suas postagens de blog, por exemplo, para direcionar o tráfego para seu site.

Como referenciar corretamente o seu podcast?

Para classificar bem o seu podcast, escolha a palavra-chave principal que corresponda ao tema do episódio. 

Dedique uma palavra-chave específica a cada episódio. 

Em seguida, selecione as palavras-chave secundárias para criar seu campo léxico a ser usado. 

Cuide de sua descrição usando essas palavras-chave. 

Estruture-o e torne-o longo o suficiente. Repita também as palavras-chave ao gravar seu podcast, de preferência desde a introdução. 

Isso ocorre porque o Google entende o conteúdo de áudio da mesma forma que entende os vídeos no YouTube.

Como participo de podcasts como convidado?

Tenha um bom conhecimento do seu público-alvo, encontre os podcasts que correspondem à sua comunidade. 

Em seguida, entre em contato com as pessoas nesses podcasts com uma mensagem personalizada explicando qual tópico você gostaria de cobrir no episódio e por que está interessado em participar do podcast. 

Então, tudo o que você precisa fazer é gravar o episódio, depois promovê-lo em suas redes, postagens de blog.

Você tem um podcast? Você aplica essas dicas para impulsionar seu SEO?

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