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As 7 regras de ouro para uma campanha de e-mail de sucesso

Tempo de leitura: 7 min

Escrito por Márcio Barbosa
em 19/08/2021

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Marketing Digital é um termo amplo que engloba muitas técnicas diferentes para conquistar novos clientes. Campanhas de e-mail são uma delas.

E embora a eficácia dessa técnica não deva mais ser comprovada, alguns profissionais de marketing relutam em se envolver em campanhas de e-mail por causa de equívocos sobre como funcionam ou que tipo de mensagem enviar.

Esses preconceitos são principalmente o resultado de maus hábitos ou falta de disposições supostamente concluídas antes do lançamento da campanha de e-mail.

Por isso, numa estratégia de Inbound Marketing, é fundamental que qualquer empresa aperfeiçoe este método para ter sucesso na sua atividade.

Aqui estão suas 7 dicas finais sobre como ter sucesso e aperfeiçoar sua campanha de e-mail.

1. Adapte o e-mail ao seu público

Para ter sucesso, é essencial personalizar seu e-mail para se adequar ao seu público.

Você não está apenas dando a seus clientes em potencial o que eles desejam.

Mas, além disso, você também o adapta aos interesses e necessidades específicas dele, o que o envolve mais do que qualquer outra técnica de marketing.

Assim, antes de enviar uma campanha por e-mail, você deve primeiro saber quem você está alvejando (faixa etária, sexo, etc.), em seguida, coletar tudo relacionado a essas pessoas.

Essas informações são diferentes dependendo do tema de sua campanha e de sua natureza, como:

  • A frequência com que “os alvos” consultam seus e-mails,
  • Ou se há algo que eles não podem prescindir …

Por exemplo, se seu público for muito antigo para sites de mídia social, não se refira a essas plataformas em suas postagens.

2. Aumente a capacidade de entrega de sua campanha de e-mail

A capacidade de entrega de uma campanha de e-mail depende muito de algumas disposições técnicas simples.

Essas configurações técnicas permitem uma melhor interação com o servidor de e-mail e garantem que sua mensagem não seja perdida ou considerada spam.

Você deve ativar as 2 propriedades a seguir em seu servidor de e-mail:

  • O SPF  para “Sender Policy Framework”. É um padrão técnico para autenticação de e-mail para proteger remetentes e destinatários contra spam, roubo de identidade e phishing.
  • O DKIM  para correio identificado por DomainKeys. É uma forma de autenticação de e-mail para reivindicar a responsabilidade por uma mensagem de uma forma que pode ser validada pelo destinatário.

Essas especificações técnicas podem aumentar drasticamente a pontuação da caixa de entrada de seus assinantes e aumentar drasticamente a eficácia de sua campanha de e-mail.

Meu conselho  : antes de enviar qualquer coisa, faça um teste de pontuação de e-mail usando um testador de e-mail  online, como o Mail Tester. Esta ferramenta gratuita e muito eficaz dá ao seu e-mail uma nota e instruções sobre como melhorá-lo.

3. Crie uma linha de assunto atraente

A linha de assunto é a primeira coisa que seu cliente em potencial verá. Não pode ser negligenciado.

É essencial otimizar a taxa  de abertura de suas campanhas.

É essencial tornar sua postagem intrigante o suficiente para que as pessoas abram seus e-mails.

Se você está tendo problemas para ter uma ideia original, comece pensando em emoções como curiosidade ou tristeza.

Em seguida, encontre maneiras de expressá-los em palavras como “Certamente será do seu interesse”).

Se você está procurando mais inspiração, dê uma olhada em outros posts que estão funcionando bem no seu nicho. Na verdade, eles vão lhe dar ideias.

Meu conselho  : inspire-se nas campanhas de e-mail de seus concorrentes e parceiros …

No mesmo assunto : Série de e-mails B2B: Como escrever uma série de e-mails que convertem?

4. O conteúdo também é rei para uma campanha de e-mail

O conteúdo é a chave para o sucesso de uma campanha de marketing por e-mail.

É importante que sua mensagem contenha informações valiosas, independentemente do tipo de e-mail enviado . Eles devem ser facilmente escaneados e lidos por seus assinantes.

O conteúdo dessas mensagens também deve estar em conformidade com as leis de privacidade, embora permaneça informativo, sem ser muito longo ou complicado.

Para garantir que suas campanhas de e-mail sejam bem-sucedidas, não perca tempo criando conteúdo genérico.

Em vez disso, forneça conteúdo relevante, valioso e exclusivo que chame a atenção do seu público-alvo.

Siga as regras de direitos autorais .

Além disso, preste atenção especial aos erros ortográficos. É fatal …

Meu conselho  : use um corretor ortográfico  para ajudá-lo.

5. N ‘ esquecer a sua assinatura personalizada

A assinatura é essencial para trazer credibilidade e autenticidade. É um sinal que garante que você é a origem desta mensagem.

Uma assinatura personalizada incentiva as pessoas a continuarem lendo seus futuros e-mails, você se torna imediatamente um empresário de confiança.

Não apenas uma assinatura cria confiança, mas também transmite uma atmosfera pessoal que dá importância aos leitores.

Uma assinatura personalizada  consiste em escrever o seu nome completo, bem como a posição que ocupa na sua empresa ou na sua equipa e, por fim, o seu logótipo.

6. Insira um link de cancelamento de inscrição em sua campanha de e-mail

Como acontece com qualquer outra forma de publicidade (porque de certa forma é!), É importante incluir um link de cancelamento de assinatura para que os clientes possam facilmente cancelar.

Assim, não só preserva a sua reputação na Internet, mas, além disso, garante que a qualidade e a relevância das suas mensagens não diminuem.

Um link de cancelamento de inscrição serve apenas para inserir a palavra “Cancelar inscrição” no final de sua mensagem.

O script de opt-out que pode excluir o endereço em questão é executado automaticamente por qualquer software de e-mail .

Você, portanto, não tem que programar nada, nem qualquer ação manual.

7. Mantenha o design simples

É importante que o design do seu e-mail seja o mais simples e claro  possível, sem distrações.

Um grande banner no topo de um e-mail pode ser atraente à primeira vista, mas rapidamente se torna enfadonho para seus clientes e, acima de tudo, visualmente confuso.

Meu conselho  : use uma única fonte e uma única cor de fundo na mesma mensagem de e-mail.

Portanto, seus assinantes se concentrarão no que é importante: o conteúdo.

O melhor design a adotar é limitar-se a duas cores (uma para o texto e outra mais clara) com uma fonte preta.

Assim, você transmite informações de maneira eficiente e ao mesmo tempo simples.

Os espaços entre as linhas também são muito importantes para a legibilidade de suas mensagens.

Por exemplo, se você usar uma fonte de tamanho 12 para sua mensagem e se esquecer de adicionar espaçamento entre linhas, o texto ficará difícil de ler.

Além disso, um design simples tem a vantagem de ser ágil e se adaptar a todos os dispositivos, o que aumenta o alcance de sua campanha.

Por fim, opte por um design atraente para seus botões de call to action..

Conclusão sobre como ter sucesso em suas campanhas de e-mail

Quando se trata de escolher o melhor assunto para uma campanha de e-mail, há diversos fatores a serem considerados. Isso inclui comprimento, nível de legibilidade, capacidade de entrega, humor e tom.

Escolha sabiamente!

E não se esqueça: sempre faça testes A / B (função geralmente gerenciada pela solução de e-mail) antes de tomar a decisão de lançar sua próxima campanha de e-mail.

E mesmo que todas essas dicas pareçam desnecessárias para você.

Esteja ciente de que os detalhes realmente fazem a diferença.

E, a longo prazo, você fará de todos esses procedimentos uma rotina simples de executar para cada campanha de e-mail que vai lançar.

Tudo o que você precisa fazer é coletar endereços de e  – mail de aceitação para obedecer ao GDPR.

Resumindo em 3 questões

Como aumentar a taxa de entrega de sua campanha de e-mail?

Ative os padrões de autenticação e capacidade de entrega, incluindo os padrões DKIM e SPF.

Por que um link de cancelamento de inscrição é importante?

Um link de cancelamento de assinatura aumenta a confiança entre você e seu cliente potencial. Desta forma, você aumenta sua reputação na rede e sua campanha de e-mail. Além disso, é obrigatório permanecer em conformidade com a proteção de dados pessoais promulgada pelo GDPR.

Você deve adotar um design gráfico avançado para uma campanha de e-mail?

O conteúdo é o mais importante. É melhor ter um texto conciso e contundente do que uma mensagem repleta de distrações gráficas.

E você, quais são suas práticas favoritas para suas campanhas de e-mail para conquistar novos clientes?

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