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Campanhas do YouTube: qual formato ganha mais visibilidade?

Tempo de leitura: 9 min

Escrito por Márcio Barbosa
em 26/07/2021

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Pensando em veicular uma ou duas campanhas no YouTube?

Então, qual formato de anúncio você deve escolher para aumentar sua visibilidade?

Em seu último artigo, nosso especialista em Google AdsMarcio Barbosa , nos falou sobre os 5 formatos diferentes de anúncios em vídeo do YouTube para aumentar o conhecimento de sua empresa , produtos, serviços ou marca.

Como um lembrete, todos esses formatos de vídeo do tipo “Notoriedade” funcionam com a estratégia de leilão CPM (custo por mil impressões).

Insisto neste ponto, porque é essencial compreender as outras 2 categorias de formatos para as suas campanhas no YouTube:

  • A categoria de “ visibilidade ” de sua marca, produto (s), serviço (s) ou empresa,
  • A categoria ” ação “, que é a capacidade de criar engajamento com seu anúncio em vídeo do YouTube.

Mas antes de continuar, é importante explicar a diferença entre a categoria “notoriedade”, discutida no artigo anterior, e a categoria “visibilidade”.

Na verdade, esses termos podem parecer sinônimos à primeira vista.

Notoriedade versus Visibilidade

Na verdade, tudo depende da estratégia de leilão:

  • Conscientização  é a estratégia de lances de custo por mil (CPM),
  • Visibilidade  é a estratégia de custo por visualização (CPV).

Na verdade, quando você configura um anúncio do YouTube no Google Ads (antigo Google Adwords), a categoria “notoriedade” sempre corresponde aos formatos de vídeo com a estratégia de lances de CPM.

Essa estratégia de lance pressupõe que uma impressão ocorre a partir do momento em que o vídeo começa. Mais precisamente, as impressões são contadas aproximadamente 2 ou 3 segundos após o início do seu anúncio.

Portanto, uma impressão não significa que seu público-alvo teve tempo de ver seu anúncio.

Por outro lado, a categoria “visibilidade” corresponde aos formatos de vídeo anexados à estratégia de leilão CPV (custo por visualização).

Com essa estratégia de lances, você paga por visualização, sabendo que uma visualização conta após 30 segundos de visualização do seu vídeo ou todo o seu vídeo se for menos de 30 segundos.

Agora você deve estar se perguntando se a estratégia de lances de CPV é a certa para suas necessidades para suas campanhas do YouTube.

CPV ou CPM: qual estratégia de leilão favorecer para distribuir suas campanhas no YouTube?

CPV ou CPM: qual estratégia de leilão favorecer para distribuir suas campanhas no YouTube?

A resposta a esta pergunta não é necessariamente óbvia.

Na verdade, tudo depende de seus objetivos.

De fato, para atingir o máximo de pessoas, a estratégia CPM permite que você faça um grande volume de impressões e seja “visto” por um grande número de pessoas.

É uma escolha muito relevante para as suas campanhas no YouTube distribuírem em massa e, portanto, aumentar a sua notoriedade.

Se, por outro lado, seu objetivo é garantir que as pessoas possam tirar uma mensagem importante de seu anúncio, então a estratégia de CPV será mais adequada.

De fato, como no CPV seus anúncios são vistos por pelo menos 30 segundos (ou todos se forem de menor duração), é mais fácil enviar uma mensagem clara e coerente.

A estratégia de leilão CPV é, portanto, mais interessante no que diz respeito a objetivos mais qualitativos. Também é ideal se você quiser pagar apenas se o seu anúncio em vídeo tiver sido visto por um período mínimo de tempo.

Agora que você conhece os diferentes problemas dessas estratégias de leilão, é imediatamente mais fácil escolher o formato de anúncio em vídeo que melhor se adapta às suas necessidades.

Quais formatos de vídeo são oferecidos com a estratégia de leilão de CPV?

Quais formatos de vídeo são oferecidos com a estratégia de leilão de CPV?

Quando você inicia o processo de criação de uma campanha do YouTube, é importante selecionar o objetivo da campanha certo para que você tenha acesso à estratégia de lances de CPV.

Depois de selecionar “interesse na marca e nos produtos”, você pode escolher entre estas 3 opções diferentes:

É quando seu coração começa a disparar.

O que você deve escolher?

Em primeiro lugar, esteja ciente de que por trás dessas 3 opções possíveis, existem na verdade 4 formatos de anúncio em vídeo diferentes.

Eu sei que seu coração está disparado novamente.

Vamos tentar esclarecer isso.

1. Subtipo de Campanhas do YouTube “Gerar interesse”

Se você selecionar a categoria “gerar interesse”, poderá escolher entre 2 formatos de vídeo de publicidade no YouTube:

  • O formato Instream pode ser desativado,
  • Ou o formato Discovery.

Vamos ver esses 2 formatos em detalhes.

O formato Instream pode ser desativado

Se você conhece esse termo, é porque já é um dos formatos oferecidos  quando você cria campanhas no YouTube para aumentar sua notoriedade.

Isso é verdade, mas com uma diferença notável.

Com efeito, a estratégia de leilão deste formato é o CPV, uma vez que se diz que a campanha é de “Visibilidade”.

Correndo o risco de me repetir, você só paga se o usuário da Internet visualizar pelo menos 30 segundos do seu anúncio (ou todo o seu anúncio, se for mais curto).

Por exemplo, se ela clicar em “Ignorar anúncio”, você não será cobrado.

O formato Discovery

Este é o segundo formato oferecido na categoria “gerar interesse”.

O formato Discovery é um formato, como o próprio nome sugere, que permite “descobrir” a sua publicidade.

Em outras palavras, seu vídeo está realmente presente no YouTube, mas cabe ao usuário da Internet acionar sua visualização.

Você dá a eles a opção de assistir ao seu anúncio conforme sua conveniência, sem ser muito intrusivo.

Portanto, você verá seu anúncio aparecer nas sugestões de vídeos que provavelmente interessarão ao usuário da Internet:

  • Seja durante a reprodução de seu vídeo à direita (veja o exemplo acima)
  • Ou ao visualizar vídeos que correspondem à sua pesquisa na barra de pesquisa do YouTube.

2. Subtipo de Campanhas do YouTube “sequências de anúncios”

Ao selecionar a categoria “sequências de anúncios”, você tem acesso, mais uma vez, ao mesmo formato oferecido com a estratégia de lances de CPM .

Assim, o formato “Sequência de anúncios” combina todos os formatos oferecidos na estratégia de CPV.

A diferença não é feita apenas na estratégia de lances, mas também nos formatos de anúncios em vídeo oferecidos.

Na verdade, no formato de sequência de anúncios (no CPV), você não pode compor sua sequência com um formato de vídeo bumper, por exemplo.

O único formato disponível é o formato instream que pode ser ignorado.

3. Subtipo de campanha do Youtube “Shopping”

3. Subtipo de campanha do Youtube “Shopping”

Por fim, a última escolha possível de subtipo de campanha é “compras”, que nos leva ao nosso quarto formato de vídeo.

Com este formato, você promove seus produtos no YouTube em sua conta do “Google Merchant Center”.

Obviamente, o pré-requisito é ter um fluxo de produto funcional.

Você pode, portanto, ver seus produtos aparecerem à direita do vídeo, incentivando o internauta a clicar neles para fazer a compra.

Além disso, seus produtos permanecem na tela após o término de sua propaganda por cerca de vinte segundos, para que seus produtos fiquem bem destacados.

Portanto, acabamos de ver juntos os 4 formatos de publicidade em vídeo oferecidos na categoria “visibilidade” para suas campanhas no YouTube.

Vamos terminar com a última categoria que corresponde à categoria “ação”.

Sobre o mesmo assunto : Como aumentar o número de visualizações no YouTube 7 dicas

Qual é a categoria “ação” dos formatos de anúncio do YouTube?

Qual é a categoria "ação" dos formatos de anúncio do YouTube?

A categoria “ação”, como o próprio nome sugere, incentiva os usuários da Internet que assistem ao seu anúncio a agir durante ou depois de visualizá-lo.

E você pode escolher entre 2 estratégias de lance:

  • Maximize as conversões,
  • CPA (custo por ação).

Ao contrário das campanhas de visibilidade, você não é cobrado por carregar seu vídeo, mas por assistir seu anúncio por pelo menos 30 segundos ou se houver uma interação com seu anúncio antes desse tempo.

Quando falamos em interação, estamos falando de cliques nos dispositivos implantados para incentivar os internautas a “agirem” com sua empresa, marca, produtos e / ou serviços.

Também é importante mencionar que as pessoas podem “ignorar seu anúncio” se quiserem. Nesse caso, você não é cobrado.

O único formato oferecido é o que o Google chama de:  Trueview for action .

Este formato está acessível quando você seleciona as vendas, leads e alvos de tráfego para o site.

Este formato é bastante parecido com o formato “instream desativável”, mas com mais possibilidades de interação para o internauta.

Obrigado Marcio Barbosa por esta visão geral abrangente das campanhas de publicidade online do YouTube. Como sempre no Marketing Digital, comece por definir claramente o objetivo das suas campanhas. Segue-se então a escolha do anúncio.

Conclusão em campanhas do YouTube para aumentar sua visibilidade ou incitar ação

Concluindo, acabamos de descrever 2 categorias de formatos de vídeo de publicidade para permitir que suas campanhas do YouTube atinjam seus objetivos.

Portanto, é essencial saber qual estratégia de lance é mais adequada para sua estratégia, o que tornará a escolha do formato de publicidade muito mais fácil.

Para resumir de uma forma muito sintética, você pode escolher entre três  estratégias de lance,  cada uma com diferentes formatos de publicidade .

A estratégia de CPM  para torná-lo conhecido pelo maior número possível de pessoas com os seguintes formatos de publicidade:

  • Parachoque,
  • In-Stream pode ser desativado,
  • In-stream não pode ser desativado,
  • Outstream,
  • Sequências de anúncios.

A estratégia de CPV  para transmitir uma mensagem com os seguintes formatos de anúncio em vídeo:

  • In-Stream pode ser desativado
  • In-stream pode ser desativado para compras
  • Sequências de anúncios
  • Descoberta

A estratégia Maximize Conversions / CPA  para incitar a ação com este formato de anúncio:

  • In-Stream pode ser desativado

Nota  : Existem outros formatos de anúncio do YouTube não abordados neste artigo. Eles são realmente muito específicos e preocupam apenas algumas pessoas por causa de seu custo bastante elevado.

Por fim, lembre-se de testar os diferentes formatos de anúncios, especialmente porque você também tem todas as ferramentas para avaliar o desempenho de suas campanhas .

Resumindo em 3 questões

Qual é o melhor formato para veicular anúncios no YouTube?

O formato mais adequado depende do seu objetivo, o que permite escolher a estratégia de lance certa. Depois de selecionar a estratégia de lance, tudo o que você precisa fazer é escolher o formato de anúncio que melhor atende às suas necessidades. Cada formato tem especificidades que são um trunfo ou, pelo contrário, uma restrição dependendo do seu objetivo.

Qual é o formato mais atraente em termos de custo?

Em termos de orçamento, tudo depende da precisão do direcionamento. Mas o formato “bumper” é um dos formatos mais atraentes, em particular pelo seu tempo de transmissão (6 segundos).

Para sua primeira campanha, você deve se concentrar em anunciar no YouTube ou no mecanismo de pesquisa do Google?

O principal produto do Google é seu mecanismo de busca. Portanto, se você é novo no Google Ads, comece com anúncios nas páginas de resultados. Assim que você obtém bons retornos sobre seu investimento com anúncios da rede de pesquisa, as campanhas do YouTube podem ser uma solução para diversificar seus investimentos.

Você já divulgou alguma campanha de visibilidade ou ação no YouTube? Quais foram os resultados?

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